Amazon Project Zero ir uzņēmuma pirmais reālais mēģinājums noņemt visus viltotos sarakstus no Amazon tirgus. Bet kā darbojas Project Zero un kā tas ietekmēs tādus klientus kā jūs?
Pagaidiet, vai vietnē Amazon ir viltojumi?
Tas izklausās dīvaini, taču vietnē Amazon ir milzīgs viltojumu tirgus. Un neatkarīgi no tā, vai jūs to saprotat vai nē, pastāv iespēja, ka kādā brīdī no mazumtirgotāja esat iegādājies viltotu produktu.
Amazon, atšķirībā no tādiem veikaliem kā Target un Best Buy, produktu sarakstos un izpildē lielā mērā paļaujas uz trešo pušu pārdevējiem. Šie pārdevēji nav saistīti ar zīmoliem, ko viņi pārdod, taču pēc Džefa Bezosa teiktā, viņu saraksti veido puse no priekšmetiem pārdots Amazon.
Daudzus no jūsu Amazon pirkumiem, iespējams, ir veikuši trešās puses pārdevēji, neatkarīgi no tā, vai esat to sapratis vai nē. Tā vietā, lai sadalītu katru pārdevēju savā produktu lapā (piemēram, eBay), Amazon apkopo visus sarakstus vienā produkta lapā. Saraksts par an Apple apgaismojuma kabelis, piemēram, var izpildīt desmitiem dažādu pārdevēju, tostarp Apple. Produkta lapā varat pārbaudīt, vai produkts ir no Amazon vai trešās puses pārdevēja.
Šī sistēma ļauj Amazon uzturēt zemas cenas, un tā ir Amazon īpaši ātrās izpildes sistēmas mugurkauls. Bet, kā jūs varat iedomāties, tas ļauj daudziem krāpniekiem un viltotājiem meklēt oriģinālo produktu sarakstus.
Amazon ir ieviesti daži pretviltošanas pasākumi, taču tie nedarbojas tik labi. Pārskatīšanas process vietnē Amazon ir pārsteidzoši lēns, un tas gandrīz pilnībā balstās uz lietotāju atsauksmēm. Nemaz nerunājot, šī pārskatīšanas sistēma dažkārt darbojas par labu krāpniekiem, aizliedzot “aizdomīgus” lietotājus.
Rezultātā Amazon ir daudz viltotu produktu. The Ziņojums par viltojumiem lēš, ka 13% no Amazon pārdotajiem produktiem ir viltojumi. Lai liktu lietas perspektīvā, Amazon pārdeva apkārt 5 miljardi produktu 2014. gadā.
Šī viltojumu problēma ir kaitīga klientiem, populāriem zīmoliem un Amazon. Daži patērētāji neiepirksies vietnē Amazon viltojumu dēļ, un daži zīmoli tieši atsakās norādīt savus produktus vietnē. Pagājušajā gadā darījums starp Amazon un Swatch Group (Zviedrijas Watch konglomerāts) izjuka viltotāju dēļ. Niks Hajeks, Swatch Group izpilddirektors, apgalvoja, ka Ķīnas uzņēmumam Alibaba ir labāki pretviltošanas pasākumi nekā Amazon. Ak! Swatch grupa negribīgi ir pagriezusies, taču Amazon pārdod tikai noteiktu pulksteņu partiju.
Jūs nevarat iegādāties visu vietnē Amazon
Vietnē Amazon varat iegādāties gandrīz jebko, izņemot luksusa apģērbu un apģērbu. Zīmolu apģērbiem, pulksteņiem, rokassomiņām, smaržām, cepurēm un saulesbrillēm ir bēdīgi slavens viltojumu tirgus. Tā kā Amazon lielā mērā paļaujas uz trešo pušu pārdevējiem, luksusa zīmoli nelabprāt iekļauj savus produktus vietnē.
Dažu pēdējo gadu laikā Amazon ir mēģinājis mainīt situāciju. Uzņēmumam izdevās noslēgt nelielus darījumus ar daudziem ekskluzīviem zīmoliem, piemēram, Disney, Hugo Boss un Nike. Apmaiņā pret dažiem nenozīmīgiem ierakstiem, piemēram, smaržām un krekliem, kas ir pārāk daudz, Amazon uzraudzīs (vai neļaus) trešo pušu pārdevējiem pārdot preces, kuras ir iekļautas sarakstā vai ir saistītas ar šo zīmolu.
Tāpēc konkrētu zīmolu saraksti, piemēram, Nike, Amazon ir neticami slaidi. Tās ir garlaicīgas, vecas vai pārāk lielas preces ar daudziem izpārdotiem izmēriem un krāsām. Tas ir arī iemesls, kāpēc Hugo Boss Amazon lapa ir pilna ar odekolonu, vienkāršiem polo un nevietā novietotiem ģitāras pedāļiem, nevis ar Boss zīmolu saistīto luksusa kostīmu vietā.
Šeit ir daži zīmoli, kas vietnē Amazon ir nenozīmīgi vai vispār nav pieejami.
Nike: Vienkāršs apģērbs, apavi un pārmērīgas preces.
Hugo Boss: Smaržas un vienkrāsaini krekli.
Fila: neliels apģērbu un apavu klāsts un nepāra uzmanība uz darba apaviem.
Bape: slaidas izvēles iespējas, taču vietnē Amazon varat atrast daudz acīmredzamu piezīmju.
Disney: liela kolekcija, kas šķiet mistiski novecojusi un par zemu cenu, salīdzinot ar Disney vietne.
Ziemeļu seja: Plaša vienkāršu kreklu un mēteļu izvēle.
Rolex: pārsvarā lietoti pulksteņi ar atlaidi.
Versace: Ierobežota pulksteņu un odekolona izvēle.
kanāls: Laba smaržu izvēle, bet tikai lietotas rokassomas.
Swatch Group (Omega, Longines, Blancpain) — Amazon pārdod noteiktus pulksteņus tikai pēc strīds par viltojumu.
Luiss Vitons: Viena grāmata, kuras autors ir Luijs Vitons.
Augstākais: neeksistē.
Spark elektriskie velosipēdi: Neeksistējošs.
Sumo atpūtas telpa: Neeksistējošs.
Ja Amazon var garantēt, ka viltotāji nav problēma, tad zīmoliem ir stimuls iekļaut Amazon sarakstā vairāk savu produktu. Bet šī sistēma ir acīmredzami kļūdaina. Lielākā daļa no šiem zīmoliem izmanto tikai Amazon kā lētu universālveikalu. Un, lai gan, iespējams, ir daži argumenti, kas atbalsta šo sistēmu (zīmoli šķiet mazāk ekskluzīvi, ja tie tiek pārdoti vietnē Amazon), lielākā daļa patērētāju, iespējams, vēlētos iegādāties Nike apavus un luksusa pulksteņus ar Amazon ērtībām.
Amazon projekts Zero varētu apturēt viltojumus
Pēc netīrās tiesas prāvas februārī Amazon beidzot atzina savu viltošanas problēmu a ziņo SEC. Taču uzņēmums šajā ziņojumā apgalvoja, ka “straujās izaugsmes” dēļ tas “var nespēs” pilnībā novērst pārdevēju tirdzniecību ar viltotām precēm Amazon tirgū.
Acīmredzot viltotāji kaitē patērētājiem, un tie ir slikti Amazon zīmolam. Taču, ja Amazon nolems pastiprināt iekšējo pretviltošanas pasākumu, uzņēmumam ir jāpieņem darbā tūkstošiem jaunu darbinieku, jāmaksā par universālo produktu sērijveidu un jāievieš ierobežojumi trešo pušu pārdevējiem, kas veido. puse no visiem Amazon pārdošanas apjomiem. Pat Amazon atzīst ka šie agresīvie pasākumi var „negatīvi ietekmēt darbības rezultātus”.
Taču Amazon ir radījis vidusceļa risinājumu. Tā kā lielākā daļa viltoto produktu imitē zīmolu zīmolus, piemēram, Apple, Nike vai Sandisk, kāpēc gan šiem populārajiem zīmoliem nedot iespēju cīnīties ar viltotājiem? Šo pretviltošanas risinājumu sauc Projekts Nulle, un tam vajadzētu palīdzēt mazināt Amazon viltojumu problēmu.
Kā darbojas Project Zero?
Project Zero sniedz uzticamiem zīmoliem iespēju manuāli noņemt viltotus sarakstus. Turklāt zīmoli, kas ir reģistrēti nulles projektā, var izvēlēties uzlabotu produktu serializāciju un iespēju apmācīt Amazon Warehouse darbiniekus dažas viltojumu noteikšanas metodes.
Reģistrācija Project Zero ir bezmaksas, un visiem uzņēmumiem, kas ir reģistrēti Project Zero, ir administratora privilēģijas. Šīs privilēģijas būtībā ļauj zīmoliem apiet Amazon lēno ziņošanas sistēmu. Tā vietā, lai ziņotu par viltotu sarakstu Amazon, zīmoli, kas ir reģistrēti Project Zero, var nekavējoties noņemt sarakstu un nodrošināt atmaksu nozagtiem pircējiem. Neuztraucieties — Amazon apgalvo, ka šie noņemšanas gadījumi tiek pārskatīti, lai pārliecinātos, ka sistēma netiek ļaunprātīgi izmantota.
Zīmoliem, kas reģistrēti Project Zero, ir arī iespēja sērijveidot visus savus produktus. Pašlaik Amazon gandrīz pilnībā paļaujas uz vienkāršiem, viegli viltojamiem sērijas numuriem, lai identificētu produktus. Project Zero sērijas numuri tiks izmantoti tikai Amazon noliktavā, un katrai precei tie var atšķirties.
Saskaņā ar Amazon teikto, „zīmoli, kas izvēlas izmantot produktu serializācijas pakalpojumu, maksā no 0,01 līdz 0,05 ASV dolāriem par vienību, pamatojoties uz apjomu.” Tāpēc daži zīmoli maksās papildu USD 50 par katrām 1000 vienībām, ko tie pārdod vietnē Amazon. Bet he, jūs nevarat cīnīties ar viltotiem produktiem bez maksas.
Ja izklausās, ka Amazon atbildību uzliek zīmoliem, tieši tā arī notiek. Tas var nebūt labākais viltojumu novēršanas risinājums, taču tas ir daudzsološs. Tādi zīmoli kā Apple tagad ir labāk aprīkoti, lai izņemtu viltotus kabeļus un ierīces no Amazon tirgus, un zīmoliem, kas vēsturiski ir bijuši Amazon tirgū, tagad ir stimuls pilnībā iesaistīties.
Daži zīmoli ir skeptiski pret Project Zero, taču viņi vēlas, lai tas izdotos
Nav pārsteidzoši, ka daži cilvēki ir skeptiski noskaņoti pret Project Zero. Tas ir novēlots pretviltošanas pasākums, un ir grūti precīzi zināt, cik labi tas darbosies. Bet ir svarīgi atzīmēt, ka zīmoli ir kritiski pret Project Zero, jo viņi vēlas, lai tas izdotos, nevis tāpēc, ka viņi vēlas, lai tas neizdodas.
Atcerieties Swatch Group, uzņēmumu, kura izpilddirektors teica, ka Alibaba ir labāki pretviltošanas pasākumi nekā Amazon? Mēs lūdzām šim uzņēmumam komentāru par Project Zero, un mēs saņēmām nepārprotami skeptisku, tomēr lielākoties optimistisku atbildi.
Swatch Group man teica, ka „ir liela atšķirība starp projekta nulles iniciatīvas izsludināšanu un tā patiesu īstenošanu.” Līdztekus šai pārsteidzoši atklātajai atbildei Swatch Group mums arī teica, ka ir „optimistiski, ka Amazon gūs progresu” un ka abi uzņēmumi „turpinās diskusijas” nākotnē.
Kevins Viljamss, RGK Innovations izpilddirektors, izteica līdzīgu optimistisku, tomēr skeptisku apgalvojumu intervijā ar Inc. Viljamss saka, ka, lai gan viņam patīk ideja par Project Zero, viņš ir nobažījies, ka tam būs „paredzētas sekas”.
Kā es varu pārbaudīt, vai uzņēmums piedalās projektā Zero?
Jūs, iespējams, nevēlaties pirkt nekādus knock-off produktus. Tas ir godīgs pieņēmums. Tātad, būtu jauki zināt, kādi zīmoli piedalās projektā Zero, vai ne? Savādi, bet ir grūti atrast zīmolus, kas ir reģistrēti programmā.
Pašlaik Amazon sūta Project Zero ielūgumus augsta līmeņa zīmoliem, un mazāki zīmoli var pierakstīties Project Zero gaidīšanas saraksts. Tā kā Amazon mēģina tiesāt luksusa un ekskluzīvus zīmolus, mēs varam pieņemt, ka tādi uzņēmumi kā Nike un North Face ir saņēmuši ielūgumus. Iespējams, uzaicinājumus ir saņēmuši arī tādi bieži viltoti elektronikas zīmoli kā Apple un Sandisk, taču to nevar droši zināt. Mēs varam arī pieņemt, ka Swatch Group ir iesaistīts projektā Zero, pamatojoties uz mūsu saraksti ar uzņēmumu.
Daži zīmoli, piemēram Kenu, jau ir uzslavējuši Amazon par savu Project Zero iniciatīvu. Tātad, ja vēlaties autentisku Kenu produktu, tagad ir jūsu iespēja. Un Project Zero tīmekļa vietnē ir atsauksmes no tādiem uzņēmumiem kā Vera Bradley, Thunderworks un Chom Chom Roller… Jā, es arī par tiem neesmu dzirdējis.
Protams, mēs jautājām Amazon, vai ir kādi plāni nākotnē izveidot visaptverošu Project Zero reģistrācijas sarakstu. Uzņēmums mums teica, ka, lai gan Amazon “nekomentē un nespekulē par nākotni”, mūsu ideja tiks nodota “komandai”. Cerams, ka “komanda” uzklausīs mūsu ieteikumu.
Tikmēr varat atsaukties uz “ierobežojumu” sarakstu, kuru veido Pārdevēja ģimene. Šajā sarakstā ir aprakstīti daži zīmoli, kas ierobežo trešo pušu sarakstus Amazon. Šajā sarakstā iekļautie zīmoli ir noraizējušies par viltotiem izstrādājumiem, un nākotnē tie var pievienoties programmai Project Zero.