Kas jums jāzina par Google Topics API

2022. gada janvārī Google paziņoja, ka aizstās FLoC ar Google Topics API — privātuma smilškastes priekšlikumu, lai veicinātu uz interesēm balstītu reklamēšanu.

Tagad, ja esat iesācējs šo terminoloģiju lietošanā, ļaujiet man to jums vienkāršot.

Google plāno pārtraukt trešo pušu sīkfailu izmantošanu pārlūkā Chrome no 2023. vai 2024. gada. Šim nolūkam uzņēmums izstrādāja “Privacy Sandbox” ar piedāvātajiem rīkiem un API. Šī iniciatīva tika uzsākta, lai uzlabotu lietotāju tiešsaistes privātumu.

Turklāt tā mērķis bija nodrošināt izstrādātājus, radītājus un izstrādātājus ar rīkiem plaukstošu uzņēmumu izveidei, vienlaikus nodrošinot drošību un drošību tiešsaistē.

Tomēr plāns faktiski tika izstrādāts 2022. gadam, taču tas aizkavējās, iespējams, tāpēc, ka viņi strādāja pie jauna risinājuma pēc negatīvām atsauksmēm, kas tika saņemtas par FLoC.

Šajā rakstā es apspriedīšu, kas ir Google tēmu API un FLoC, un palīdzēšu saprast, kā tēmu API var jums palīdzēt.

Sekojiet līdzi!

Kas ir FLoC?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) ir Google sākotnēji piedāvātais risinājums uz interesēm balstītai reklamēšanai bez trešās puses sīkfailiem.

Tagad uz interesēm balstīta reklamēšana (IBA) ir reklamēšanas veids, kurā lietotājam tiek rādītas reklāmas, pamatojoties uz viņu īpašajām interesēm, kas izriet no apmeklētajām vietnēm.

Tas ir spēcīgs paņēmiens, kas palīdz reklāmdevējiem un uzņēmumiem sasniegt īstos klientus, kamēr lietotāji var redzēt viņus interesējošās reklāmas. Taču, lai to iespējotu, lietotāju informācija tiek apkopota, izmantojot trešās puses sīkfailus, kas nav privātums. – fokusēts.

Tātad FLoC iespējotu reklāmas, nekopīgojot lietotāju pārlūkošanas uzvedību. Tas izmanto FLoC algoritmu, lai izveidotu savu interešu grupu vai grupu pārlūkprogrammām ar līdzīgu pārlūkošanas vēsturi. Pēc tam tas ziņotu par anonīmajām grupām reklāmu vietnēm.

Tomēr FLoC bija daži trūkumi, piemēram, caurspīdīguma un skaidrības trūkums lietotājiem, kā arī drošības riski. Un, lai tos novērstu, viņi izveidoja citu, labāku risinājumu – Google Topics API. Tātad, beidzot parunāsim par to.

Kas ir Google tēmas API?

Google tēmas API ir nesen piedāvātā konfidencialitātes smilškaste, kas paredzēta uz interesēm balstītai reklamēšanai, aizstājot iepriekšējo FLoC piedāvājumu.

Izmantojot tēmu API, jūsu tīmekļa pārlūkprogramma var noteikt tēmu skaitu, piemēram, mūziku, pārtiku, sportu, ceļojumus, tehnoloģijas utt., kas atspoguļo jūsu galvenās intereses nedēļā, pamatojoties uz jūsu pārlūkošanas vēsturi. Šīs tēmas tiks saglabātas tikai trīs nedēļas, un pēc tam vecās tēmas tiks dzēstas.

Tēmas tiek izvēlētas pilnībā lietotāju ierīcēs, nevis ārējos serveros. Tātad, apmeklējot vietni, kurā ir iespējota Google tēmu API, tā izvēlēsies tikai trīs tēmas, katru no pēdējām trīs nedēļām, un kopīgos tās ar vietni un tās reklāmdevējiem.

Tādā veidā tēmas ļauj tīmekļa pārlūkprogrammām piedāvāt lietotājiem labāku kontroli un pārskatāmību pār viņu informāciju. Pārlūkā Chrome būs pieejamas arī lietotāja vadīklas, lai skatītu tēmas un dzēstu tās, kas jums nepatīk.

Turklāt tēmas tiek pārdomāti atlasītas, izslēdzot sensitīvas kategorijas, piemēram, rasi, dzimumu utt. Tā kā pārlūkā Chrome ir iespējots Google tēmas, varat labāk skatīt savus datus un kontrolēt to kopīgošanu. Turklāt uzņēmumiem nav jāiesaista izsekošanas metodes, piemēram, pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu noņemšana, lai rādītu atbilstošas ​​reklāmas.

FLoC un Google tēmas API

FLoC API ģenerē burtciparu ID, kas atspoguļo lietotāja pārlūkošanas modeļus pārlūkā Chrome. Turklāt tas nevar atrisināt problēmas, kas saistītas ar pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu noņemšanu, jutīgumu utt. Kopumā FLoC ne pārāk labi aizsargā lietotāju privātumu.

  Kāpēc troksni slāpējošām austiņām sāp manas ausis?

Tāpēc pēc stingras pārbaudes un darba pie atsauksmēm Google nāca klajā ar citu ideju. Tas viss ir iestatīts, lai aizstātu FLoC ar Google Topics API. Paredzams, ka tas dos labumu gan galalietotājiem, gan reklāmdevējiem, izmantojot uz interesēm balstītu reklamēšanu, koncentrējoties uz privātumu.

Šeit ir daži uzlabojumi, ko tēmas sniedz salīdzinājumā ar FLoC.

Samazināta pirkstu nospiedumu noņemšana

Kā minēts iepriekš, FLoC tika kritizēts par to, ka tas nenodrošina aizsardzību pret pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu noņemšanu, izmantojot lietotāja FLoC ID. Bet nevienam nepatīk, ka viņu izseko vai atklāj savu personisko informāciju.

Šim nolūkam Google Topics API izmanto atšķirīgu pieeju, izplatot katru tēmu daudziem lietotājiem ar noteiktām interesēm, vienlaikus saglabājot privātumu. Arī Topics var iemācīties tikai vienu tēmu nedēļā no parastajiem lietotājiem, tā vietā, lai savāktu neprātīgu datu apjomu un ieteiktu kaut ko no tā.

Labāka kontrole

Kad Google tēmas ir iespējotas, tas tiks izcelts pārlūka Chrome iestatījumos. Tātad jums būs labāka kontrole pār tēmām. Varat noņemt tos, kas jums nepatīk, un atlasīt tikai tās tēmas, kuras jūs interesē. Turklāt tēmas tiks izdzēstas pēc pārlūkošanas vēstures notīrīšanas un nebūs pieejamas, pārlūkojot inkognito režīmā.

Tas ir izdevīgi gan vietnes īpašniekam, gan lietotājam. Ja jūs kā lietotājs atsakāties no tēmām, jūsu tēmas netiks saglabātas atkarībā no jūsu pārlūkošanas vēstures.

Tāpat, ja vietne atsakās no Tēmām, jūsu tīmekļa lapa netiks ņemta vērā tēmu izplatīšanas vai definīcijas procesā jūsu lietotājiem. Tas viss uzlabo ne tikai kontroli un datu privātumu, bet arī caurspīdīgumu.

Neietver sensitīvās kategorijas

FLoC paļaujas uz mašīnmācīšanos, lai grupētu lietotājus ar līdzīgām interesēm grupās atbilstoši viņu pārlūkošanas uzvedībai. Tas var novest pie lietotāju grupēšanas, pamatojoties uz noteiktām sensitīvām kategorijām, piemēram, rasi.

Taču Google tēmas nav paredzētas lietotājiem, pamatojoties uz sensitīvām kategorijām, piemēram, rasi, reliģiju, seksuālo orientāciju, etnisko piederību utt., atšķirībā no FLoC.

Tā vietā sadaļā Tēmas ir uzskaitītas dažādas kategorijas, kas ir pilnībā publiskas un cilvēku atlasītas, izņemot sensitīvas tēmas. Turklāt lietotāji, kā arī vietņu īpašnieki var atteikties no Google Topics API un izvēlēties nepiedalīties API loģikā.

Intuitīvs

Nebija definēts iemesls, kā lietotāji tiek grupēti FLoC; tāpēc tajā tiek lietots termins “federēts”. Tātad, ja vēlaties, lai FLoC ID būtu izmantojami jūsu mārketinga pasākumos, jums būs jāveic daži papildu datu zinātnes un izlūkošanas procesi.

No otras puses, Google tēmas nodrošina gatavu risinājumu interešu grupēšanai un mērķauditorijas atlasei, kas ir vieglāk uztverama. Tādā veidā vietņu īpašnieki var viegli apkopot ieskatus par lietotāju un auditoriju augsta līmeņa interesēm, izmantojot Google tēmu API, un attiecīgi atlasīt mērķauditoriju.

Neskatoties uz visām iepriekš minētajām Google Topics API priekšrocībām salīdzinājumā ar FLoC, tirgotājiem un privātuma aizstāvjiem joprojām ir zināmas bažas par to. Iemesls ir tāds, ka tēmas joprojām atklāj lietotāju intereses par reklāmām, ja ne lietotāju. Tie joprojām sver tikai kontekstuālus risinājumus reklāmām Google tēmās.

Turklāt tas nodrošina mazāku precizitāti nekā FLoC. Taču mārketinga speciālisti un vietņu īpašnieki vēlas uzzināt tēmu efektivitāti, lai uzlabotu mērķauditorijas atlasi, neatklājot lietotāja informāciju.

Kā darbojas Google tēmu API?

Rakstot šo rakstu, Google Topics API atrodas diskusiju fāzes sākumā, lai apkopotu un izpildītu atsauksmes. Tās dizains vēl nav galīgs. Pamatojoties uz pašlaik pieejamo informāciju, tālāk ir norādīts, kā darbojas tēmas.

  Kā izmantot Google palīgu tālruņa bloķēšanai [No Root]

Lai iespējotu uz interesēm balstītu reklamēšanu, Google Topics API nodrošina, ka tēmas vai kategorijas ir atjauninātas, lai rādītu atbilstošas ​​reklāmas. Izmantojot šo risinājumu, jūsu pārlūkprogramma ieteiktu tēmas, pamatojoties uz jūsu pārlūkošanas aktivitātēm noteiktā laika posmā, ko sauc par „laiku”, kas saskaņā ar pašreizējo priekšlikumu ir viena nedēļa.

Tāpēc katram laikmetam tēmas nejauši izvēlēsies tēmu, pamatojoties uz jūsu piecām galvenajām interesēm šajā periodā.

Ir pieejamas aptuveni 350 kategorijas, no kurām izvēlēties, un saraksts tiek paplašināts. Varat pārbaudīt tās GitHub lapu, lai uzzinātu vairāk par visām tēmām un apakštēmām. Dažas no tām ir zinātne, finanses, ceļojumi, sports, bizness, ziņas, internets, ēdieni un dzērieni, māksla un izklaide, iepirkšanās un daudz kas cits.

Un, lai nodrošinātu visu tēmu attēlojumu un aizsargātu privātumu, pastāv 5% iespēja izvēlēties tēmu nejauši no visām iespējamām tēmām, kas izceltas taksonomijā.

Google tēmu API mērķis ir iespējot ar interesēm saistītas reklāmas, nekopīgojot datus ar vairāk cilvēku, nekā pašlaik tiek darīts, izmantojot trešās puses sīkfailus. Tas arī ierosina atgriezt tēmas API zvanītājiem, kuri jau ir novērojuši tēmas noteiktā laika posmā.

Kas ir tēmas API zvanītājs?

Tēmu API izsaucējs attiecas uz entītiju, kas izsauc JavaScript metodi — document.browsingTopics() un izmanto metodes atgriezto tēmu, lai izvēlētos atbilstošas ​​reklāmas.

Parasti šīs metodes izsaukšana tiek veikta, izmantojot vietnei pievienoto trešās puses kodu. Tīmekļa pārlūkprogramma noteiks API zvanītāju no pašreizējās dokumenta vietnes.

Tādējādi, ja tīmekļa lapu apmeklējat trešā puse, noteikti izsauciet tēmu API no savas vietnes. Vienkārši sakot, ja vēlaties, lai iepriekš minētā metode atgrieztu tēmu vai vairākas tēmas, izsauciet metodi no tās pašas vietas, kur tēmas tika novērotas.

Kopumā jums ir jāsaprot šīs trīs lietas, lai zinātu, kā tieši darbojas Google Topics API.

  • Kā tas piešķir tēmas lietotājiem
  • Kā vietnēm tiek piešķirtas tēmas
  • Kā tas piešķir tēmas reklāmdevējiem

Paplašināsim tos tālāk.

Kā Topics API piešķir tēmas lietotājiem?

Pirms risinājuma, piemēram, Google tēmu API, reklāmdevēji apkopoja dažādu veidu datus no lietotājiem, piemēram, detalizētu informāciju par uzvedību, nodomiem un trešo pušu datus. Taču Topics to maina.

Pašlaik ir pieejams ierobežots tēmu skaits, taču sagaidāms, ka tas palielināsies bez sensitīviem identifikatoriem, piemēram, rases vai reliģijas.

Google Chrome katru nedēļu apkopos piecas populārākās kategorijas katram lietotājam, analizējot lietotāja tīmekļa domēna apmeklējumu skaitu no pārlūkošanas vēstures.

Katrs lapas skatījums tiek uzskaitīts kā atsevišķs apmeklējums, bet tiek izmantots tikai domēna nosaukums, lai palielinātu konkrētai tēmai piešķirto apmeklējumu skaitu. Turklāt tas neizmantos jūsu pārlūkošanas vēsturi mākonī; tādējādi jūsu tēmas dažādās ierīcēs var atšķirties.

Jums nebūs grūti saprast API, un jūs varat viegli skatīt, kādi dati tiek apkopoti, kad tie tiek izmantoti, un iespējot/atspējot risinājumu. Atšķirībā no FLoC neskaidrības, tēmas nodrošina cilvēkiem lasāmas tēmas.

Kā Topics API piešķir tēmas vietnēm?

Google tēmu API katrai vietnei ir pievienotas augsta līmeņa kategorijas. Lai iespējotu labāku kontekstuālo reklamēšanu, tā izvēlēsies tēmas, pamatojoties uz lietotāja biežākajām pārlūkošanas darbībām un apmeklējumiem. Pēc tam tā kopīgos šos datus (nevis lietotāja datus) ar reklāmdevējiem un vietņu īpašniekiem.

Šeit uz interesēm balstītās tēmas nav tik detalizētas, norādot uz lietotāja pašreizējām interesēm. Piemēram, tajā tiks grupēta vietne par dzeju, romāniem, valodu apguvi, un bērnu literatūra tiks grupēta kā “Grāmatas un literatūra”.

Dažas kategorijas, kas tiek pasniegtas, parasti ilgst apmēram trīs nedēļas. Tādējādi reklāmdevēji un vietņu īpašnieki var atlasīt mērķauditoriju, izmantojot reklāmas, kuru pamatā ir šīs kategorijas, kas atbilst lietotāju galvenajām interesēm.

  Kā pielāgot lietotni Stocks savā Apple Watch

Piemēram, ja piešķirtajiem mērķiem ir tādas intereses kā skaistums, veselība un izklaide, viņi redzēs reklāmas par šīm tēmām, nevis automašīnām.

Taču, ja lietotājam tiek piešķirtas tādas intereses kā automašīnas kā viena no populārākajām tēmām nedēļā, reklāmdevēji un vietņu īpašnieki varēs rādīt reklāmas, pamatojoties uz šiem mērķiem.

Sākotnēji cilvēki var kartēt vietnes ar tēmām un ļaut Google izmantot cilvēku izveidotos datus, lai izveidotu ML modeli un automatizētu kopējo procesu. Pēc tam Google kartēs vietnes (resursdatora nosaukumus, nevis katru URL) ar tēmām, kas uzskaitītas standartizētā taksonomijā, kurā ir kategorijas un apakškategorijas.

Kā Topics API piešķir tēmas reklāmdevējiem?

Reklāmdevējiem Google Topics API veic trīs darbības, lai piešķirtu tiem tēmas.

  • Identificē vietnes apmeklētāju galvenās intereses
  • Kartē vietņu saimniekdatora nosaukumus ar lietotāju interesējošām tēmām
  • Piešķir reklāmdevējiem vai reklāmu platformām interesējošas tēmas

Pirmkārt, tas izmantos ML modeli ar klasifikatoriem, kas izplatīti ar tīmekļa pārlūkprogrammu, lai apkopotu tēmas, pamatojoties uz tīmekļa lapām, kuras lietotājs apmeklējis resursdatora nosaukumā.

Pēc tam klasifikators saglabās piecas lietotāja interesējošās tēmas. Un, lai saglabātu privātumu, Google saka nesaglabāt šīs tēmas; tā vietā saglabājiet tos tikai pārlūkprogrammā.

Tātad, kad kāds apmeklē vietni un tiek veikts reklāmas zvans, Google Topics API atgriezīs reklāmdevēju interesējošās tēmas. Tas nejauši ienesīs trīs tēmas no saglabātā saraksta un jaunu tēmu no pilna saraksta.

Šeit reklāmdevējiem ir jāpatur prātā, ka šis process nesniegs nekādu ārēju informāciju. Piešķirtā tēma būs balstīta tikai uz novērojumiem no iepriekšējiem vietnes apmeklējumiem.

Turklāt programmatiskie reklāmdevēji var piekļūt arī tēmu API, kamēr reklāmas izsaukums joprojām ir ieslēgts. Ar reklāmu pārdevēju starpniecību ir iespējams padarīt reklamēšanu vēl vienkāršāku un efektīvāku, lai jūs varētu atlasīt mērķauditoriju no vairākiem kanāliem.

Un, ja vēlaties iespējot tēmu API, ieguliet tās kodu savā vietnē un piedalieties.

Bet ko darīt, ja jūs to nevēlaties?

Noskaidrosim, vai tas ir iespējams un kā.

Vai varat atteikties no tēmu API?

Ja vēlaties izvairīties no tēmām, tas ir iespējams. Jā, varat atteikties no Google Topics API pārlūkā Chrome, izmantojot tā Privacy Sandbox iestatījumus.

Iemesls, kāpēc varat atteikties, ir tas, ka, lai tas darbotos, tēmām ir jāpiedalās četrām pusēm. Tie ir – lietotājs, tīmekļa pārlūkprogramma, vietne, kuru lietotājs apmeklē, un vietne, kurā tiek rādīta reklāma.

Tādējādi varat ne tikai skatīt tēmas, bet arī noņemt tās, kuras nevēlaties, un pilnībā atspējot tēmas. Varat arī noņemt visas pārlūkprogrammā saglabātās tēmas, notīrot pārlūkošanas vēsturi, vai atspējot tēmu API, ieejot inkognito režīmā.

Kad tiek izlaista Google Topics API?

Pašlaik nav noteikts Topics API izlaišanas datums. Google saka, ka viņi regulāri strādā pie tā un veic stingras pārbaudes, lai atrastu trūkumus un tos labotu. Tas arī pieņem atsauksmes no visas pasaules un uzlabo tās.

Tātad, gaidīsim oficiālo paziņojumu.

Secinājums

Pēc izskata, ko pašlaik piedāvā Google Topics API, tas noteikti šķiet daudzsološs ar labāku privātumu, caurspīdīgumu un lietotāja kontroli. Tā kā bažas par privātumu pieaug visur, šī varētu izrādīties lieliska iniciatīva, lai saglabātu lietotāju privātumu, ļaujot lietotājiem izvēlēties, kā viņi vēlētos redzēt viņiem rādītās reklāmas.

Tikmēr vietņu īpašnieki un reklāmdevēji var arī atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz viņu interesēm, nevis trāpīt nejaušiem cilvēkiem ar reklāmām, kas var būt vai nebūt atbilstošas.

Tādējādi, ņemot vērā pieaugošo interesi par Google Topics API, paredzams, ka lietotāji, vietņu īpašnieki un reklāmdevēji piedzīvos plašāku ieviešanu.

Varat arī izpētīt dažus labākos API pārvaldības risinājumus maziem uzņēmumiem un uzņēmumiem.