Detalizēts ieskats krāsu teorijā dizaineriem

Krāsas un vizuālie materiāli ir spēcīgs efektīvas komunikācijas veids.

Faktiski krāsas ietekmē cilvēku noskaņojumu, uzvedību un emocijas; un tādējādi var ietekmēt zīmolu un mārketingu.

Tāpēc produktu dizaineriem ir svarīgi rūpīgi un mērķtiecīgi izmantot krāsas. Bet kā jūs zināt, kuru krāsu vai krāsu komplektu izmantot savam produktam, zīmolam un mārketingam?

Kāda(-as) krāsa(-as) vislabāk raksturotu jūsu mērķi un piesaistītu jūsu patērētāju uzmanību?

Krāsu teorijas apgūšana palīdzēs jums to noskaidrot. Šī teorija ietver kultūras asociācijas, cilvēka uztveri un krāsu psiholoģiju.

Šajā rakstā es izskaidrošu krāsu teoriju, kā tā ir saistīta ar krāsu psiholoģiju, šajā rakstā iekļautajiem modeļiem un daudz ko citu.

Sāksim!

Kas ir krāsu teorija?

Krāsu teorija ir plašs zināšanu lauks, kas ietver noteikumus un vadlīnijas par dažādu krāsu kombinācijām un to izmantošanu. Tas palīdzēs jums izveidot gudrus un efektīvus dizainus.

Krāsu teorija ir svarīga cilvēka un datora mijiedarbības sastāvdaļa. Tas ir līdzīgs citiem elementiem, piemēram, tipogrāfijā, kur dizaineriem rūpīgi jāizvēlas krāsas. Šajā teorijā jūs iemācīsities izmantot krāsu kombināciju, lai labi sazinātos ar klientiem un lietotājiem, izmantojot dažādas krāsu shēmas vizuālajās saskarnēs.

Ir krāsu ritenis, kas palīdz izvēlēties pareizo krāsu kombināciju jūsu lietojumprogrammai. 1666. gadā sers Īzaks Ņūtons izveidoja krāsu teoriju, kad viņš izgudroja krāsu apļa koncepciju. Viņš iedalīja krāsas trīs grupās:

  • Primārais (sarkans, zils, dzeltens)
  • Sekundārā (primāro krāsu kombinācijas)
  • Terciārais (primāro un sekundāro krāsu kombinācijas)

Šī klasifikācija palīdz cilvēkiem atšķirt krāsas atbilstoši viņu prasībām. Tam ir arī dažas īpašības:

  • Nokrāsa: kā tas izskatās (piemēram, sarkans)
  • Krāsa: cik tīra tā ir (piemēram, ja krāsai ir nokrāsas, tiek pievienota melna krāsa; ja krāsai ir nokrāsas, tiek pievienota balta krāsa; ja krāsai ir toņi, tiek pievienota pelēka krāsa)
  • Apgaismojums: cik piesātināts vai bāls tas izskatās

Kā krāsu psiholoģija ir saistīta ar krāsu teoriju?

Krāsu psiholoģija ir svarīga krāsu teorijas apguves sastāvdaļa. Kad jūs kā dizainers izvēlaties produkta UX krāsu paleti, jūs parasti domājat par lietām, kuras viņi vizualizē. Taču vienlīdz svarīgi ir padomāt arī par sajūtu.

Krāsai ir spēcīga psiholoģiska ietekme uz cilvēka smadzenēm. Katra krāsa lietotājiem atspoguļo dažādas emocijas un nozīmes. Nu, jūs neatradīsiet īpašu nozīmi krāsai, kas ir ideāli piemērota ikvienam cilvēkam.

Apspriedīsim, kā krāsa vairumā cilvēku izraisa jūtas:

  • Sarkans: Sarkans apzīmē svarīgumu, mīlestību un briesmas. To sauc arī par enerģijas krāsu. Ja jūs vienkārši aplūkojat šo krāsu, tā var palielināt pulsu, sirdsdarbības ātrumu un vielmaiņu. Sarkanā krāsa ir lieliska krāsa, lai ātri piesaistītu apmeklētāju uzmanību. Varat to izmantot, lai izceltu svarīgos elementus savā tīmekļa lapā.
  • Zaļš: zaļš raksturo panākumus, dabu un izaugsmi. Tā ir fantastiska krāsa, piemēram, videi draudzīgiem produktiem. Tā ir populāra krāsa, ko savās saskarnēs izmanto daudzi profesionāļi, dodot signālu lietotājiem, ka darbība ir veiksmīgi pabeigta.
  • Oranžs: Apelsīns raksturo jautrību, optimismu un enerģiju. Tas rada enerģisku un pozitīvu noskaņu. Daudzi uzņēmumi izmanto šo krāsu savos lētajos produktos, lai izceltu labākās cenas e-komercijas veikalos.
  • Zils: zils raksturo komfortu, mierīgumu, relaksāciju un uzticēšanos. Zīmoli uzticas šai krāsai, jo cilvēkiem par zilo krāsu kopumā ir labs iespaids un iekšēja drošība.
  • Dzeltens: Dzeltens raksturo siltumu, uzmanību un laimi. Jūs varat redzēt krāsu pat no liela attāluma. Tāpēc to bieži izmanto kabīnēs un baneros, lai piesaistītu klientus no attāluma.
  • Violeta: Violetā krāsa raksturo gudrību, radošumu un greznību. Tas parasti ir saistīts ar luksusa un karaliskajiem produktiem.
  • Balts: Baltā krāsa raksturo veselību, nevainību un tīrību. Tas bieži vien liek aizdomāties par veselīgu un normālu dzīvesveidu. Šo krāsu plaši izmanto medicīnas nozarē, lai norādītu uz produktu drošību. To izmanto arī citās nozarēs, lai attēlotu vienkāršību.
  • Melns: Melns raksturo izsmalcinātību, noslēpumainību un spēku. Lielākā daļa zīmolu melno krāsu ierobežo līdz akcentiem un tekstam. Melnā krāsa ir pamanāma modes vietnēs, jo tā rada greznības sajūtu.
  Kā attēlam pievienot caurspīdīgumu un samazināt necaurredzamību

Ieteicams izmantot krāsas atbilstoši dzimumam un vecumam. Pirms krāsu izvēles pārbaudiet, kas ir jūsu klients.

Lai vispārēji saskaņotu dzimumu un krāsu, jāņem vērā daži punkti:

  • Zilā krāsa visvairāk dod priekšroku vīriešiem un dažām sievietēm.
  • Meiteņu bērni izvēlas rozā kā savu mīļāko krāsu.
  • Dzeltena, oranža un brūna nav tās krāsas, kuras parasti izvēlas vīrieši vai sievietes.
  • Vīrieši dod priekšroku maigām, kontrastējošām un spilgtām krāsām. Sievietes dod priekšroku maigākām krāsām.

Tāpat krāsu psiholoģija ir saistīta arī ar vecumu un krāsu. Jaunieši vienmēr dod priekšroku krāsām ar garāku viļņu garumu, piemēram, spilgtām krāsām. Bet vecāki cilvēki izvēlas īsākus viļņu garumus.

Izprotot krāsu psiholoģiju, jūs varat labāk izmantot pareizo krāsu savam lietotāja interfeisa dizainam. Šeit ir daži padomi, kas jums palīdzēs to izdarīt:

  • Izmantojiet noskaņojuma dēļus, lai izvēlētos pareizo krāsu.
  • Izveidojiet fokusa punktus ar krāsām.
  • Izlemiet, kā un kad izmantot maigas un dinamiskas krāsas.
  • Vienmēr atcerieties pieejamību.
  • Izvairieties no zema kontrasta teksta.

Krāsu modeļi

Pirms sākat kombinēt krāsas, jums jāapgūst dažādas krāsu īpašības. Vispirms nāk taustāmas krāsas, kas ir objektu virsma, un otrā ir gaismas radīta, piemēram, TV stari.

Šīs dabas veido divus modeļus, caur kuriem veidojas krāsu ritenis.

  • Piedevu krāsu modelis
  • Atņemšanas krāsu modelis
  • #1. Piedevu krāsu modelis

    Šajā modelī sarkanā, zilā un zaļā ir galvenās krāsas. Tāpēc to sauc par RGB krāsu sistēmu. Neatkarīgi no ekrāna redzamās krāsas tiek ģenerētas no šī modeļa. Apvienojot šīs primārās krāsas vienādās proporcijās, tiek iegūtas sekundārās krāsas, piemēram, fuksīna, dzeltena un ciāna.

    Jo vairāk gaišas krāsas pievienojat, jo gaišāka un gaišāka krāsa kļūst. Jo vairāk krāsu pievienosiet, jo tuvāk kļūsiet baltajai krāsai. Datoriem tas tiek izveidots, izmantojot skalas 0–255, kur melns būtu R=0, G=0 un B=0 un balts būtu R=255, G=255 un B=255.

    #2. Atņemšanas krāsu modelis

    Šis modelis iegūst krāsu, atņemot gaismu. Tas ietver divas krāsu sistēmas. Pirmā ir RYB (Red, Yellow and Blue), kas pazīstama arī kā mākslas sistēma, ko izmanto mākslas izglītībā. Tas ir pamats mūsdienu krāsu teorijai, kas stāsta, ka ciāna, fuksīna un dzeltena ir efektīvas krāsas, ko kombinēt.

    Otrais ir CMY krāsu modelis, ko īpaši izmanto drukāšanā. Ja fotoķīmiskajā drukā ir iekļauta melna tinte, modelis tiek mainīts uz CMYK modeli, ti, ciāna, fuksīna, dzeltena un melna. Melnajai krāsai tuvākais tonis būtu dubļaini brūns.

    CMYK darbojas skalā no 0 līdz 100. Jūs iegūsit melno krāsu, ja C = 100, M = 100, Y = 100 un K = 100. Ja C=M=Y=K=0, rezultāts ir balts.

    Krāsu riteņa pamati

    Krāsu apļa izpratne ir tikpat aizraujoša kā jaunā krītiņu pakete. Ja spējat saprast ar krāsām saistītos procesus un terminus, varat viegli paziņot par savām vajadzībām un redzējumu ar printeri, dizaineru utt.

      5 veidi, kā novērst Sims 4. Nevar palaist jūsu lietotāja datu saturu

    Profesionāļi, mākslinieki un dizaineri izmanto šo koncepciju, lai izstrādātu krāsu shēmas. Ritenis sastāv no primārajām, sekundārajām un terciārajām krāsām. Ja velkat līniju cauri krāsu apļa centram, varēsit atdalīt vēsās krāsas (dažādi zilie, zaļie un purpursarkanie) no siltajām krāsām (dažādi sarkanie, oranžie un dzeltenie).

    Vēsas krāsas ir saistītas ar klusumu, rāmumu un mieru, savukārt siltās krāsas bieži tiek identificētas ar spilgtumu, darbību un enerģiju. Krāsu kombinācijas izvēle datorā ietver plašāku krāsu klāstu, kas ir pat vairāk nekā 12 krāsas.

    Krāsu apļa koncepcijā jums būs jāatpazīst krāsu temperatūra, lai jūs varētu saprast, kā vēsas un siltas krāsas ietekmē jūsu logotipa dizainu vai zīmola iespaidu.

    Krāsu vizualizācija ritenī ir vienkārša un palīdz izvēlēties pareizās krāsu shēmas. Tas parādīs, kā viena krāsa ir saistīta ar citu krāsu, kas atrodas tai blakus krāsu skalā, kas sastāv no varavīksnes krāsām (sarkanā, oranžā, dzeltenā, zaļā, zilā, indigo un violetā secībā).

    Ritenis ļauj izveidot spilgtākas, maigākas, tumšākas un gaišākas krāsas, sajaucot pelēko, melno un balto ar oriģinālajām krāsām. Šie maisījumi veido šādus krāsu variantus:

    • Nokrāsa: visas primārās un sekundārās krāsas ir nokrāsas krāsu aplī. Apvienojot primārās krāsas, lai izveidotu sekundāro krāsu, nokrāsa ir ļoti svarīgs termins, kas jāatceras. Tonis sastāv no citām krāsām, tādēļ, ja neizmantojat divus primāros toņus, lai tos sajauktu, jūs neģenerēsit sekundārās krāsas nokrāsu.
    • Ēna: ēnojums ir izplatīts termins tumšām un gaišām nokrāsas versijām. Tehniski tā ir krāsa, ko iegūstat, ja dotajai nokrāsai pievienojat melnu. Piemēram, sarkans + melns = bordo.
    • Tonis: tonis ir pazīstams arī kā piesātinājums, kur krāsai var pievienot melnbaltu (vai pelēku), lai radītu toni. Piesātinājumu bieži izmanto, lai izveidotu digitālos attēlus.
    • Tonis: nokrāsa ir tikai pretējs ēnojums. Šeit krāsai jāpievieno balts, lai iegūtajai krāsai varētu būt dažādi toņi un nokrāsas. Piemēram, sarkans + balts = rozā.

    Krāsu shēmas

    Lai optimizētu lietotāja pieredzi, attēlos ir stratēģiski jāievieto krāsas. Jūsu pievilcīgajās saskarnēs izmantotajām krāsu izvēlēm ir augsta lietojamība.

    Šeit ir dažādas krāsu shēmas:

    #1. Vienkrāsains

    Monohromatiskajās krāsu shēmās tiek izmantota viena krāsa ar dažādām nokrāsām un nokrāsām, lai radītu konsekventu izskatu un sajūtu. Tam trūkst krāsu kontrasta, un tas bieži vien izskatās labi pulēts un ļoti tīrs.

    Tas ļauj viegli mainīt krāsu gaišumu un tumšumu. Tos bieži izmanto grafikiem un diagrammām, savukārt diagrammas izveidei nav nepieciešama augsta kontrasta krāsa.

    #2. Analogs

    Analogās krāsu shēmās viena galvenā krāsa ir savienota pārī ar divām blakus esošajām krāsām krāsu aplī. Ja vēlaties izmantot piecu krāsu shēmu, blakus ārējām krāsām varat pievienot citas krāsas.

    To izmanto, lai izveidotu mazāk kontrastējošus un maigākus dizainus, jo tas nerada tēmas ar kontrastējošām krāsām. Šī krāsu shēma rada vēsākas (zilas, zaļas un violetas) vai siltākas (dzeltenas, sarkanas un oranžas) krāsu paletes. To bieži izmanto, lai izstrādātu attēlus, nevis joslu diagrammas vai infografikas.

    #3. Papildinošs

    Papildu krāsu shēmā krāsu ritenī tiek izmantotas divas krāsas, kas atrodas viena otrai pretī, un attiecīgajām krāsām atbilstošās nokrāsas. Tas nodrošina augstu krāsu kontrastu. Izmantojot šo shēmu, jums jābūt uzmanīgiem, jo ​​ir lielāks kontrasts.

    Turklāt tas ir lieliski piemērots grafikiem un diagrammām. Augsts kontrasts ļauj izcelt svarīgus marķējumus un punktus.

    Papildus trim galvenajām krāsu shēmām tiek izmantotas arī citas krāsu shēmas, lai ģenerētu visu laiku labākās krāsu opcijas jūsu infografikām, diagrammām, diagrammām un attēliem. Tie ir šādi:

    • Sadalīts papildinošs: tajā ir iekļauta viena dominējošā krāsa un pārējās divas krāsas, kas atrodas tieši blakus pirmās krāsas papildinājumam. Ir grūti līdzsvarot, tāpēc radīšanai nepieciešams vairāk laika.
    • Triadic: tas saglabā to pašu krāsu toni, vienlaikus piedāvājot augsta kontrasta krāsu shēmas. Tas ir izveidots, izmantojot trīs krāsas, kas vienādi novietotas līnijās visā krāsu aplī.
    • Kvadrāts: šajā shēmā tiek izmantotas četras krāsas, kas krāsu ritenī atrodas vienādā attālumā viena no otras. Tas lieliski noder, lai radītu interesi par jūsu tīmekļa dizainu.
    • Taisnstūris: to sauc arī par tetradisku krāsu shēmu. Taisnstūra pieeja, visticamāk, ir līdzīga kvadrātveida pieejai, taču piedāvā smalku pieeju krāsu izvēlei. Tas sniedz jums lielāku elastību, izvēloties pareizo krāsu vajadzīgajai grafikai.
      8 labākie ar AI darbināmi datu prognozēšanas un prognozēšanas rīki uzņēmumiem

    Krāsu teorijas priekšrocības

    Krāsai ir lielāka nozīme, un tai ir galvenā loma mūsu vizuālajā pieredzē.

    Paskatīsimies, kā.

    • Iegādājoties produktus, cilvēki lielāku nozīmi pievērš vizuālajiem faktoriem.
    • Cilvēki zemapziņā pieņem lēmumu par produktu dažu sekunžu laikā pēc sākotnējās apskates. Pievilcīgāks gabals, visticamāk, tiks pārdots dažu minūšu laikā.
    • Krāsas uzlabo zīmola atpazīstamību.
    • Attēls ir tūkstoš vārdu vērts, un līdz ar to attēls ar pievilcīgām krāsām ir miljons vērts. Krāsas palīdz cilvēkiem apstrādāt attēlus un efektīvi saglabāt tos atmiņā.

    Tādējādi produktu īpašniekiem un dizaineriem ir jārūpējas par krāsu teoriju, jo viņi nodarbojas ar zīmolu veidošanu, mārketingu un pārdošanu.

    Kā krāsu teorija ietekmē dizainera un tirgotāja izvēli?

    UX dizainā dizaineriem ir stingri jāpārzina šī teorija, lai izstrādātu jēgpilnus un harmoniskus lietotāju dizainus.

    Tādējādi krāsu teorija ir gan krāsu izmantošanas māksla, gan zinātne. Tajā ir aprakstīts, kā cilvēki domā par krāsām, krāsu kombināciju vizuālajiem efektiem un kā kontrastēt vai saskaņot viens ar otru. Pētījumā teikts, ka cilvēkiem ir vajadzīgas tikai 90 sekundes, lai savā zemapziņā pieņemtu lēmumu par produktu.

    Tātad pareizā krāsu kombinācija var būt noderīga, lai uzlabotu jūsu produkta pārveidošanu un lietojamību. Krāsa iedvesmo mūs atslābināties, aizrauties ar kaut ko un rīkoties. Tas stāsta par produktu.

    Izmantojot krāsu vizuālos attēlus, varat spriest par produktu. Ņemsim par piemēru Mountain Dew, svaigu enerģijas dzērienu. Lai attaisnotu savu apzīmējumu, uzņēmums ļoti gudri izvēlas krāsu, ti, intensīvu laima zaļo krāsu, kas izskatās kā neona nokrāsa. Neona nokrāsa norāda, ka šis dzēriens ir saistīts ar enerģiju.

    Tāpēc krāsu var izmantot, lai sazinātos un izraisītu emocijas vai jūtas. Neatkarīgi no tā, vai tas ir zīmola logotips, āķīgs sauklis vai pievilcīgs zīmola nosaukums, cilvēki vienmēr atpazīst jūsu zīmolu ar krāsām, kuras esat izmantojis savā lietojumprogrammā.

    Ieteicamās grāmatas: Krāsu teorija

    #1. Ričardsa Lūisa Krāsu psiholoģija

    Tas palīdzēs atklāt krāsu efektus un nozīmi.

    #2. Izkrāso mani veiksmīgi, Džūdija Hāra

    Tas palīdzēs jums uzzināt, kā krāsas var ietekmēt uzņēmumus un klientus un kā pareizi izmantot krāsas un pārdot vēl vairāk.

    #3. Ērika Hibita krāsu teorija manekeniem

    Jūs iemācīsities izvēlēties jūsu projektiem vispiemērotākās krāsas un krāsu kombinācijas.

    #4. Patti Mollica krāsu teorija

    Šajās grāmatās ir izskaidrota krāsu teorija no pamatprincipiem līdz augstākiem līmeņiem praktiskā lietošanā.

    Secinājums

    Krāsa ir viens no svarīgiem instrumentiem, ar ko dizaineriem patīk spēlēties. Krāsu teorijas izpratne var palīdzēt saprātīgi izmantot krāsu apli un krāsu shēmas. Lai gan ir sarežģīti apgūt krāsas, krāsu teorijas noteikumu un vadlīniju izmantošana var palīdzēt izvēlēties krāsas, kas papildina izmantoto grafiku.

    Varat arī izpētīt krāsu psiholoģijas priekšrocības mārketingā.