6 auditorijas informācijas platformas, kuras jums vajadzētu izmēģināt kā mārketinga speciālistam

Mērķauditorijas informācija ir analītisks rīks mārketinga panākumiem internetā. Izmantojot šādus rīkus, jūs varat kļūt par vērtīgu digitālā mārketinga speciālistu.

Uzņēmumiem ir jāpārdod produkti vai pakalpojumi. Viņi to vislabāk var izdarīt, ja starp zīmolu un patērētāju ir personiska saikne.

Jūs nevarat izveidot personiskas attiecības ar patērētājiem, nosūtot nejaušus mārketinga e-pastus. Tā vietā jums ir jāizpēta globālais patērētāju tirgus un jāmērķē tikai uz tām auditorijām, kuras novērtēs jūsu zīmolu.

Lai to panāktu, uzņēmumi izmanto dažādas taktikas, bet labākais veids ir pielietot auditorijas inteliģences izpētes koncepciju. Un šādam darbam ir daudz automatizētu tiešsaistes rīku. Šī raksta mērķis ir iepazīstināt jūs ar labākajiem rīkiem, kas sniegs redzamas priekšrocības.

Kas ir auditorijas informācija?

Tā ir uzlabota mārketinga izpētes metode, kas sniedzas tālāk par jūsu klientu balsīm. Mērķauditorijas informācija ir saistīta ar daudzu klientu mijiedarbības datu apkopošanu un modeļa atrašanu no šiem milzīgajiem neapstrādātajiem datiem. Šis modelis galu galā pateiks, kāpēc noteikta patērētāju grupa pieturas pie konkrēta zīmola.

Šādi mārketinga pētījumu dati arī atbildēs, kas padara zīmola auditoriju īpašu un vislabāko veidu, kā sazināties ar auditoriju.

Rezultātā auditorijas izpētes informācija apkopo dažādus datu punktus, tostarp šādus:

  • Mijiedarbība sociālajos tīklos
  • Atzīmes Patīk un Nepatīk videoklipam, komentāram, saturam vai reklāmai
  • Ziņu patēriņš
  • Sociālie mediji seko un savienojumi
  • Lietojuma dati lietotnēs, tiešsaistes tirgū un vietnēs
  • Satura patēriņa izvēle rakstiem, videoklipiem vai audio

Tagad auditorijas informācijas pētījums palīdzēs segmentēt, formatēt un strukturēt šādus aptaujas datus. Pēc analīzes jūsu mārketinga komanda var atbildēt uz šādiem jautājumiem par jūsu patērētāju grupām:

  • Kurā patērētāji klausās
  • Viņu informācijas avoti
  • Viņu intereses par zīmoliem un biznesu
  • Klienta preferences
  • Sociālā un personiskā pārliecība
  • Dzīvesveida izvēle un šāda dzīvesveida pieejamība

Īsumā, auditorijas informācija novērš minējumus no zīmola mārketinga un precīzi nosaka jūsu reklāmu un mārketinga resursus lietotājiem, kuri nodrošinās reklāmguvumu.

Tagad, kad zināt šīs uzlabotās mārketinga tehnikas definīciju, ir pienācis laiks iepazīties ar šādām auditorijas informācijas platformām, kas šajā nozarē rada lielu popularitāti:

Publika

Ne visi ir jūsu mērķauditorija. Tādējādi jums kā mārketinga speciālistam ir jāsaprot un jāsasniedz auditorija, kas ir svarīga. Audiense palīdz jums to izdarīt bez piepūles, izmantojot auditorijas analīzes rīku.

Tas izmanto sociālos datus, lai jūs saprastu savu mērķauditoriju un dotu jums iespēju tos gudri iesaistīt. Tādējādi mārketinga speciālisti var noteikt viņu biznesam vissvarīgāko auditorijas grupu. Tas ļaus jums pieņemt labākus biznesa lēmumus un palielināt atbilstību.

Audiense arī ļauj segmentēt auditoriju, parādot, ko viņi vēlas un kā viņi ir saistīti. Mārketinga speciālisti var izmantot to pašu platformu ietekmētāju identificēšanai, tādējādi spējot labāk sazināties ar auditoriju.

  Viss, ko vēlaties uzzināt

Turklāt šis rīks arī dalās ar jūsu auditorijas personības ieskatiem, ko varat izmantot, lai izprastu klientu domāšanu. Ja vēlaties izveidot holistisku mediju stratēģiju, tas jums arī palīdzēs.

Šī platforma ļauj eksportēt datus PDF, XLS un PPT formātos, lai kopīgotu tos ar saviem komandas biedriem un klientiem. Tas nodrošina arī iebūvētas atskaišu veidnes, kuras varat izmantot sanāksmēm un analīzei.

SparkToro

Izmantojot SparkToro, jūs uzreiz gūstat ieskatu auditorijā. Tā rezultātā jūs varat pavadīt laiku, sadarbojoties ar viņiem, nevis pētot. Tas analizē datus no 12 sociālajām platformām — Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, Reddit, Instagram, Pinterest un Vimeo, lai nosauktu tikai dažas.

Lai gan manuāla auditorijas datu parsēšana var būt drudžaina, šis rīks ātri paveic šo darbu jūsu vietā, pārmeklējot 80 miljonus sociālo profilu un tīmekļa lapu. Kad esat atradis galvenos faktorus, kas ietekmē jūsu auditoriju, varat tos viegli segmentēt un piemērot tiem pielāgotas mārketinga stratēģijas.

SparkToro var apkopot demogrāfiskos datus par jūsu mērķauditorijām, piemēram, dzimumu, apzīmējumu, izglītību un politiskām interesēm. Izmantojot šo rīku, varat arī uzzināt par viņu uzvedību un darbībām tiešsaistē.

Platforma palīdz ātri apkopot strukturētus datus par klientiem un filtrēt tos atbilstoši jūsu vēlmēm. Turklāt varat eksportēt datus CSV faila formātā, lai tos izmantotu mārketinga kampaņās.

Zīmola pulkstenis

Brandwatch ir patērētāju izpētes platforma, kurai tirgotāji no visas pasaules uzticas precīzai auditorijas analīzei. Šis spēcīgais patērētāju izpētes rīks ir viss, kas jums nepieciešams, lai piekļūtu dziļiem patērētāju ieskatiem.

Tas izmanto 100 miljonus tiešsaistes avotu un iziet cauri vairāk nekā 1,4 triljoniem ziņu, lai iegūtu precīzus datus par jūsu klientiem. Tā augsti attīstītā AI tehnoloģija ļauj jums uzreiz atrast to, ko vēlaties. Šis rīks pat var veikt attēlu analīzi, izmantojot dziļo mācīšanos un neironu tīklus.

Brandwatch izmanto Brightview mašīnmācīšanās tehnoloģiju, lai klasificētu datus pēc jūsu izvēles. Turklāt tas integrē datus no jauniem avotiem ātrāk nekā citi tirgū pieejamie rīki. Varat arī palielināt mērogu, augot un integrēt to ar citām izmantotajām lietojumprogrammām.

Rīkam ir elastīgs lietotāja interfeiss, kas var parādīt rezultātus, izmantojot vairāk nekā 50 reāllaika vizualizācijas. Tas spēj arī ātri salīdzināt vairākas datu kopas. Papildus proaktīviem brīdinājumiem un viedajiem ziņojumiem šis rīks ir piemērots arī ieskatu apmaiņai ar ieinteresētajām personām.

Quantcast

Vai meklējat ātru ieskatu datus par nepārtraukti mainīgo patērētāju uzvedību jūsu uzņēmumam vai klientiem? Quantcast dažu sekunžu laikā var sniegt visu nepieciešamo interaktīvo auditorijas ieskatu.

Tas veic savu potenciālo klientu segmentu izpēti, lai jūs varētu izmantot datus, lai izstrādātu viedo mediju un mārketinga stratēģijas. Mārketinga speciālisti var piekļūt vairāk nekā 100 miljoniem tiešsaistes avotu, ko viņi var izmantot, lai izveidotu precīzus mārketinga plānus. Ar šo vienu platformu pietiek, lai izstrādātu stratēģijas, aktivizētu un novērtētu spēcīgas mārketinga kampaņas.

Būtiski pētījumu dati par patērētāju interesēm, pirkumu vēsturi, profesiju, izmantoto ierīci, domēna radniecību un demogrāfiskajiem datiem ir pieejami Quantcast. Tā ne tikai atklāj unikālu ieskatu par esošajiem klientiem, bet arī ļauj atklāt jaunas mērķauditorijas, lai palielinātu savu tirgus ierobežojumu.

  10 IQ testi, kas jāveic, lai izmērītu savu intelekta koeficientu

Mārketinga speciālisti var arī salīdzināt vairākas mērķauditorijas datu kopas, lai skatītu mērķauditorijas pārklāšanos un prognozētu unikālu mērķauditorijas sasniedzamību efektīvai budžeta piešķiršanai. Turklāt tas palīdz sasniegt visatbilstošākos klientus, aktivizējot pielāgotas mērķauditorijas.

Cilvēku modelis

Personu modelis ļauj izprast jūsu potenciālo klientu modeli, izmantojot zinātni un auditorijas uzvedību. Izmantojot to, tirgotāji var viegli analizēt, atlasīt un aktivizēt augstas ietekmes auditorijas segmentus.

Lai gan tradicionālā tirgus izpēte var būt neobjektīva un laikietilpīga, šis rīks analizē sociālo mediju datus, izmantojot datu zinātnes tehnoloģiju, lai radītu praktiskus tirgus ieskatus. Varat noteikt demogrāfiskos un psihogrāfiskos atribūtus par jūsu uzņēmuma esošo auditoriju.

People Pattern var arī identificēt un analizēt jūsu konkurentu auditoriju. Tas arī ņem vērā jūsu mērķa klientu personību potenciālo pirkumu radīšanai no vairāk nekā 500 miljoniem kandidātu. Varat arī izmantot šo platformu, lai izstrādātu personalizētu mediju stratēģiju un identificētu sava zīmola popularizēšanas ietekmētājus.

TAGAD Affinio

Tiešsaistes tirgotāji var izmantot NOW Affinio, lai analizētu, klasificētu un izprastu savu mērķauditoriju. Tā izmanto grafiku analīzi, lai atklātu nozīmīgus sociālo datu modeļus, un jūs varat vizualizēt auditorijas, izmantojot viņu kopīgās intereses un radniecības.

Izmantojot šo rīku, varat iegūt pilnīgu priekšstatu par auditoriju, tostarp kluso vairākumu, kas atturas no aktīvas publicēšanas. Palīdzot jums atrast saturu, ko patērē jūsu auditorija, NOW Affinio ļauj jums izveidot personalizētus klientu piedāvājumus.

Kad runa ir par personalizētu kampaņu plānošanu un optimizēšanu, platforma ir ideāli piemērota, lai izveidotu labākas personas, pētītu konkurentus un atrastu atbilstošus ietekmētājus.

Līdz šim esat atklājis dažus auditorijas informācijas rīkus. Tālāk uzziniet vairāk par tā lietošanas gadījumu, mārketinga efektivitāti un priekšrocībām.

Auditorijas inteliģences izmantošanas gadījumi

Zīmola auditorijas noteikšana

Katram uzņēmumam ir jānosaka sava mērķauditorija, lai gūtu pastāvīgu ienākumu plūsmu. Nišas produktu un pakalpojumu pārdevējiem ir nepieciešama vēl lielāka lietotāju identifikācijas pakāpe, lai viņi varētu tirgot savus produktus par pieņemamu cenu. Auditorijas inteliģence palīdz jums to paveikt.

Mērķauditorijas iedalīšana kategorijās

Mārketinga komandām sava mērķauditorija ir jāsadala mazākās grupās, lai tās varētu efektīvi rādīt reklāmas vai mārketinga saturu par lētu cenu. Mērķauditorijas informācija galvenokārt izmanto tādus kritērijus kā auditorijas lielums, demogrāfiskie dati, psihogrāfija, uzvedība un intereses, lai klasificētu auditoriju.

Segmentēšana pēc sociālās demogrāfijas

Jūsu mārketingam ir arī jāsavieno punkti starp mazajām klientu grupām, lai atrastu sociālo demogrāfisko modeli, kas saista visus šos patērētājus globālā mērogā. Šis pētījums neattiecas uz vispārējiem demogrāfiskajiem datiem, un tas vairāk attiecas uz jūsu zīmola kā kultūras atbilstības atspoguļošanu jūsu globālajai auditorijai.

Ietekmētāju atklāšana

Auditorijas informācija arī palīdz identificēt personu, kas darbojas kā ietekmētājs iepriekš segmentētajām auditorijas grupām. Pēc tam varat vienkārši sadarboties ar šiem ietekmētājiem, lai vairāk parādītu savu zīmolu viņu ierakstos un darbībās.

Mediju plānošana un PR

Auditorijas inteliģences pētījums palīdz noteikt pareizos ziņu medijus, sociālos kanālus, PR medijus utt., kam seko jūsu auditorija. Pēc tam varat vienkārši publicēt savus zīmola ziņojumus šajās atlasītajās platformās, nevis aptvert visus mediju kanālus.

  Kā atvērt DWG failus savā klēpjdatorā

Reklāmu mērķauditorijas atlase sociālajos saziņas līdzekļos

Varat arī izmantot šo mārketinga paņēmienu, lai rādītu reklāmas un reklāmas kampaņas pareizajās sociālo mediju grupās un platformās, lai piesaistītu mērķauditoriju.

Kā digitālā mārketinga speciālisti var izmantot auditorijas informāciju

Atklājiet mārketinga iespējas

Digitālā mārketinga komandas galvenais izaicinājums ir palielināt mārketinga piepūli salīdzinājumā ar to, ko viņi dara pašlaik. Izmantojot patērētāju uzvedības izpēti, jūsu mārketinga komanda var atrast vairāk reģionu, pilsētu un kultūru, kur viņi var reklamēt jūsu zīmolu.

Atrodiet vairāk mērķauditoriju

Iespējams, jūs agrāk esat atstājis malā kādu auditorijas grupu, jo šīs grupas reklāmas kampaņa nesniedza labus rezultātus. Varat atkārtoti izmantot mērķauditorijas informācijas izpēti šīm grupām, lai atklātu noderīgus ieskatus mērķauditorijas atlases pārstrādei.

Radoša satura veidošana

Auditorijas inteliģence var atklāt, kāds raksturs, stāsts, grafika un noskaņojums patīk jūsu mērķauditorijai. Attiecīgi varat izveidot savu digitālā mārketinga saturu, kas atbilst šiem datiem, lai padarītu savu saturu efektīvāku.

Zīmola partnerības lēmumu pieņemšana

Dažreiz jūsu zīmolam ir jāsadarbojas ar citu radošo vai tehnoloģiju zīmolu, lai saņemtu palīdzību pārdošanas un mārketinga jomā. Precīzs auditorijas informācijas pētījums atklās, kuri zīmola partneri ir efektīvāki jūsu biznesam.

Auditorijas informācijas priekšrocības

  • Varat skaidri izprast savas auditorijas grupas un efektīvi noteikt mārketinga stratēģijas.
  • Mārketinga komandas var atklāt cilvēku motivācijas faktorus, kas ir saistīti ar zīmola preferencēm, un viņi var izmantot šos datus, lai mainītu savus zīmolus.
  • Patērētāju spektrs mainās pa dienām, nedēļām, mēnešiem un pat dažādiem notikumiem visā pasaulē. Varat izmantot auditorijas informāciju, lai ātrāk nekā jūsu konkurents izprastu šādu izmaiņu izraisītājus un attiecīgi mainītu savus piedāvājumus.
  • Varat samazināt izmaksas par vispārīgām tiešsaistes reklāmām, saturu un mārketinga kampaņām, izmantojot personalizētas kampaņas katrai mērķauditorijas grupai.
  • Ja jūsu zīmola mārketinga stratēģija ļauj ieguldīt pasākumu un partneru sponsorēšanā, varat to darīt efektīvi.
  • Varat ievietot savu saturu un reklāmas pareizajos medijos un platformās, kur jūsu auditorija pavada vairāk laika.
  • Jums nav jātērē mārketinga budžets simtiem ietekmētāju un saistīto mārketinga speciālistu. Varat vienkārši noteikt, kurš ir visvairāk vērts, un sazināties tikai ar tiem saistītajiem uzņēmumiem un ietekmētājiem.
  • Nobeiguma vārdi

    Auditorijas informācijas analīze ir progresīvs un sarežģīts mārketinga pētījums, kas jums rūpīgi jāveic. Nepareizs mārketinga ieskats tērēs jūsu laiku, pūles un mārketinga budžetu. Nemaz nerunājot par zemi, kuru jūs zaudēsit saviem konkurentiem.

    Tādējādi jūs nevarat vienkārši izvēlēties jebkuru tiešsaistes rīku auditorijas izpētei. Jums ir jāveic detalizēts platformu izpētes darbs, lai pārliecinātos, vai tās atbilst saviem vārdiem vai nē.

    Varat ietaupīt laiku un naudu, veicot tirgus izpēti, apskatot iepriekš minētos rīkus auditorijas informācijas analīzes projektiem. Ja kāds rīks jums šķiet apmierinošs un sniedz rezultātus atbilstoši jūsu biznesa modelim, varat reģistrēties konkrētajai platformai.

    Iespējams, jūs interesēs arī šis noskaņojuma analīzes ceļvedis un labākie sociālās klausīšanās rīki, lai padarītu mārketinga komandu spēcīgāku.